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巨头缠斗500亿中国打印机市场

打印机、复印机市场,一直是闷声发大财,生产企业不会花太多精力做广告推广;这是一个典型的B2B市场,买家绝大多数是公司、政府机构,广告并不是公司和政府机构考虑采购的第一要素。

总部位于东京的富士施乐想做点不一样的事情。1月6日,富士施乐大中华区宣布启用2016年金马奖最佳女主角奖马思纯作为品牌形象代言人,此前的代言人是著名艺人梁朝伟。

形象代言人在奢侈品、快消品行业比比皆是,富士施乐所在的行业非常罕见。要理解这一反常的举动,不能不提到中国打印设备和文件服务市场竞争非常激烈,跨国公司云集,如果没有鲜明的特点,难有立锥之地。

富士施乐掐尖 惠普量大

第三方研究机构沙利文估计2015年中国打印设备的市场规模已超过500亿元人民币。

打印设备和文件服务市场,跨国公司竞争非常激烈。

沙利文全球合伙人兼大中华区总裁王昕对第一财经记者表示,2015年,中国打印设备的市场规模已超过500亿元人民币,激光打印机占据了大约80%的市场份额。中国打印设备市场竞争较为集中并以国际品牌为主,市场主流品牌包括惠普、佳能、爱普生、富士施乐、兄弟、三星、联想、理光和利盟等。

市场中排名前五的品牌占据了大约88%的市场份额,其中惠普以约40%的市场份额排名第一,三星和富士施乐分别以18%和11%的市场份额位列第二和第三。佳能、兄弟、联想、理光和利盟的市场份额分别为10%、9.2%、6.3%、1.5%和0.7%。

与很多市场相似,中国打印设备和文件服务市场,产品有低端和高端之分。文件幅面较小、功能单一、打印和复印速度每分钟20页以下,这类打印设备多被归为低端产品,处理文件幅面较大、功能较多、输出速度快的设备则被归为高端产品。

惠普在中国市场多年占据第一的位置,惠普低端和高端产品都有,不过业内人士称,惠普的优势表现在低端市场上,主要是在A4打印机和一体机领域;高端产品上,如A3数码复合机,富士施乐等品牌占据优势。


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